日本と韓国のサブスク利用の違い

毎月の固定費の中で、いつのまにか存在感を増しているのが「サブスク」です。動画、音楽、ショッピング、コンテンツ——日本も韓国もサブスク文化が広く根づいた国ですが、両国でよく使われているサービスの顔ぶれを比べてみると、それぞれの国らしい特徴が見えてきます。海外ブランドが上位を占める日本、独自の自国OTTが強い韓国。「動画＋音楽＋送料無料」を一つで済ませる日本流、ショッピング会員と動画が一体化した韓国流。今回は、日本と韓国のサブスク利用の違いを具体的な場面から比べてみます。世代やライフスタイルによって差はありますが、両国を行き来すると気づきやすいポイントを中心に紹介します。

日本と韓国のサブスク利用 比較表

比較項目	日本	韓国
人気の動画サブスク	Amazon Prime Video、Netflix、U-NEXT、Hulu	TVING、Wavve、Coupang Play、Netflix
人気の音楽サブスク	Apple Music、Spotify、Amazon Music、LINE Music	Melon、Genie、FLO、YouTube Music
ショッピングと結びつき	Amazonプライムが動画・音楽・送料込みの代表格	CoupangのワウメンバーシップやNAVERプラスが定着
独自プラットフォーム	海外大手が中心、独自OTTは限定的	TVING、Wavveなど自国OTTが大きなシェア
最近の傾向	広告付きプランが普及、コスパ重視の選択が増加	バンドル型の統合プランが拡大、サブスク疲れ対策

1. 動画サブスク——「Amazon Prime Video」中心の日本と「TVING・Wavve」中心の韓国

日本の動画サブスクで圧倒的な存在感を持つのが、Amazon Prime Videoです。2025年の調査では、有料動画配信サービス利用者の約66%がAmazon Prime Videoを利用していて、2位のNetflix（36%）に大きく差をつけています。Amazonプライム会員（年会費5,900円）に加入すれば、Prime Video、Prime Music、Kindleの一部、無料配送までが一つでまかなえる「総合パッケージ」型の魅力が、日本での圧倒的シェアを支えています。U-NEXT、Hulu、Disney+、DAZNなどがそれに続く構成です。

韓国の動画サブスクは、自国OTTの存在感が強いのが大きな特徴です。CJ ENM系列のTVING、KBS・MBC・SBSとSKテレコムが共同運営するWavve、CoupangのCoupang Play、ロッテ系列のWatchaなど、韓国独自のプラットフォームが市場を分け合っています。これらは韓国ドラマ、バラエティ、地上波番組のリアルタイム配信といった「自国コンテンツの強み」を生かし、Netflixと並ぶ存在として定着しています。最近では2025年11月、Disney+、TVING、Wavveの3社が共同で「3社統合バンドルプラン」（月額21,500ウォン）を導入し、韓国市場ならではの動きも見せています。

2. 音楽サブスク——「Apple Music vs Melon」の構図

日本の音楽サブスクは、Apple Music、Spotify、Amazon Music、YouTube Music、LINE Musicなど海外ブランドが中心です。Z世代を対象とした調査では、Apple Musicが約34%でトップ、Spotifyが約25%、LINE Musicが約14%という結果が出ています。Amazonプライム会員ならPrime Musicも自動でついてくるため、複数のサービスを組み合わせて使う人も多く見られます。

韓国の音楽サブスクは、自国サービスの存在感が大きいのが特徴です。Melon（メロン、カカオエンターテインメント）、Genie（ジニー、KT系列）、FLO（フロー、SKテレコム系列）、Bugs（バグス）など、通信会社・大手IT企業系の独自サービスが市場を主導しています。なかでもMelonは長年にわたって韓国の音楽配信のスタンダードのような存在で、K-POPファンに馴染みの深いプラットフォームです。最近はYouTube Musicの利用も増えていますが、ローカルサービスの強さは引き続き目立っています。

3. ショッピング系サブスク——「会員になると動画もついてくる」モデル

日本でショッピング系サブスクと言えば、Amazonプライム（年会費5,900円）が代表格です。「動画」「音楽」「電子書籍」「送料無料」「お急ぎ便」「Prime Reading」——複数のサービスが一つの会費にまとめられていて、コストパフォーマンスの高さが多くの利用者に支持されています。楽天もRakuten MusicやRakuten Magazine、楽天プレミアムカードと連動した特典を組み合わせる方向で展開していますが、Amazonほど統合型ではありません。

韓国の代表的なショッピング系サブスクは、Coupang（クーパン）の「ワウメンバーシップ（月額7,890ウォン）」です。これに加入すると、ロケット配送（翌日配送・無料）、Coupang Play（動画配信）、Coupang Eats（フードデリバリー）の割引などが受けられます。NAVERの「NAVERプラス」も似たモデルで、ショッピング、配送、ウェブトゥーン、音楽までが統合されています。「ショッピング会員になると動画もついてくる」という発想は、日本のAmazonプライムと韓国のCoupangワウメンバーシップで共通するポイントです。

4. 自国OTTの存在感——韓国市場の独自性

韓国のサブスク市場で特徴的なのが、自国OTTの強さです。TVINGはCJ ENMの人気バラエティやドラマを多く抱え、Wavveは地上波3社（KBS・MBC・SBS）のコンテンツをリアルタイムで配信。Coupang Playはスポーツ中継やオリジナル番組で独自路線を展開しています。これらが連携しながらNetflixと競い合う構図が、韓国市場の独自性を作っています。

日本では、地上波番組のリアルタイム配信に対応したサブスク型OTTは限定的で、TVerなどの無料配信サービスが中心です。動画サブスクの主役はAmazon Prime VideoやNetflixのような海外大手で、ABEMAやParaviなどの国産サービスもありますが、市場全体に対するシェアは韓国ほど大きくない傾向があります。「自国OTTで自国のドラマを見る」という流れが日常になっている韓国と、「海外大手の幅広いコンテンツを楽しむ」流れが中心の日本——両国の違いがここでもはっきり表れます。

5. 「サブスク疲れ」と新しい使い方

近年、日本でも韓国でも「サブスク疲れ」という言葉が聞かれるようになりました。複数のサービスを契約しているうちに月額が積み重なり、家計を圧迫してしまう——その対策として、両国でそれぞれの動きが見られます。

日本では、広告付きプランの活用が広がっています。Amazon Prime Videoでは利用者の約7割、Netflixでは過半数が広告付きプランを選んでいるとされ、「少し広告は入っても料金を抑えたい」というコスパ志向が強くなっています。韓国では、複数のサービスを統合した「バンドルプラン」が登場しています。Disney+・TVING・Wavveの3社統合プランや、通信会社が複数OTTをセット提供するパッケージなど、契約をまとめてお得に使う動きが広がっています。両国とも「賢く選ぶ」「重複を減らす」方向に進んでいるのが共通点です。

まとめ

日本と韓国のサブスク利用を比べてみると、人気のサービス、ショッピングとの結びつき、自国プラットフォームの存在感、利用者の対策まで、それぞれの国らしい特徴がはっきり見えてきます。日本はAmazon Prime Videoを中心とした海外大手の総合パッケージ型サブスクが主流、韓国はTVING・Wavve・Melonといった自国OTTと、Coupangワウメンバーシップのような会員統合型サブスクが目立ちます。

日本は「ワンストップで広いサービスを使う」サブスク文化、韓国は「自国コンテンツを軸にしながらバンドルでお得にまとめる」サブスク文化が根づいています。月額の小さな選択にも、それぞれの国のメディア環境と消費感覚がしっかり映し出されているのです。

私もずっとAmazon Prime Videoを利用してみたいと思っていたのですが、周りに使っている人があまりいなくて、なかなか踏み切れずにいました。韓国語対応がどのくらい充実しているのかも、正直よく分からないんです。日本ではNetflixよりもAmazon Prime Videoのほうが選ばれていることを、今回の記事を書きながら初めて知りました。一方、韓国ではTVING、クーパンプレイ、ワッチャ、Disney+を利用している人が多い印象です。これは正式な統計データではなく、SNSや日常の会話で名前を耳にする頻度から感じる印象に過ぎませんが、実感としてはかなり当たっているような気がします。私もAmazon Prime Videoでアメリカドラマを観てみたいなと思っているのですが、日本のドラマも作品数は多いほうなんでしょうか？